 Column Gerard van Vliet  City Marketing doe je met z’n allen!Soms loop je er zomaar tegenaan. Zo’n Ambassadeur van de Goede Zaak. In dit geval een kunstenaar die in z’n eentje en zeer vasthoudend ‘reclame’ staat te maken voor ‘zijn’ KunstKijkRoute in ‘zijn’ stad Amersfoort. lees verder >> |
||
Belonen reclamebureau moet resultaatgericht De meeste reclamebureaus worden betaald op basis van de uren die zij in een campagne hebben gestoken. Een betere beloningsvorm is echter gebaseerd op de behaalde resultaten. lees verder >> |
||
Waarom bedrijven niet zonder slechte klanten kunnen Een bedrijf met alleen maar goede klanten is een onweerstaanbare prooi voor concurrenten. Advies: houd de concurrentie in verwarring over je klanten. lees verder >> |  Uitgevers zoeken naar nieuwe strategieën Uitgevers zijn zoekende naar de juiste crossmediale strategieën om nieuwe inkomsten aan te boren. Dit blijkt uit het vijfde KPMG onderzoek van 'De uitgever aan het woord', uitgevoerd door adviesbureau Thaesis. lees verder >> | |
Gevecht om het mobiele web Nokia, Google, Microsoft: allemaal hopen ze miljarden te verdienen aan mobiele webdiensten. De titanenstrijd om de beste startpositie is begonnen. lees verder >> | Strategische allianties: hoe zorg je voor succes? In de praktijk kan er van alles misgaan met strategische allianties. Dat gebeurt dan vaak nadat er al veel tijd en geld in geïnvesteerd is. Is er een succesformule? Brian Tjemkes (Radboud Universiteit Nijmegen) onderzocht dit voor zijn promotie-onderzoek. Hij keek naar strategische allianties en de omstandigheden waaronder die al dan niet werken. Goed nadenken over de langetermijndoelen van beide partners en daarin investeren, is zijn boodschap. lees verder >> | |
| Je prospects moeten jou gaan zien als de enige oplossing Interview Halverwege de jaren negentig begon Rob Frankel, "The best branding expert on the planet", zich te specialiseren in internetbranding. De laatste tijd is daar - hoe onvermijdelijk - het gecombineerde vakgebied van off-line- en on-lineadvertising bijgekomen. Het motto van Frankel is opmerkelijk herkenbaar voor iedere marketeer: "Branding gaat niet over het overhalen van je prospects om jou te kiezen in plaats van je concurrent, het gaat erom dat je prospects jou zien als de enige oplossing". |
||
| Creëer een sterk e-merk, e-branding deel 2. Redactie Marketeer.nl Internet heeft duidelijk het bedrijfsklimaat veranderd. De impact op branding is echter veel minder duidelijk en beschreven. We horen weel over 'e-branding' en 'e-merken': maar wat betekent dat precies? Is het een nieuw marketing concept of slechts een nieuwe dimensie van het traditionele merk? Moet een marketing manager het e-branding anders benaderen dan het traditionele branding? lees verder >> |
||
Consument blijft merktrouw ondanks recessie Mager economische tijden hebben tot gevolg dat huismerken en B-merken populair worden mits het kwaliteitsverschil met de A-merken niet te groot is. Dit heeft doctoranda Tamara van der Peet geconcludeerd in haar onderzoek naar de invloed van de recessie op het merkengedrag van de consument. lees verder >> | Merkextensies lopen vaak uit op mislukking Het lanceren van merkextensies loopt in 50% van de gevallen binnen een jaar op een mislukking uit. Deze flops, die vaak het gevolg zijn van een gebrek aan voorbereiding en strategie, kosten het bedrijfsleven vele tientallen miljoen euro`s per jaar. Bovendien hollen ze de kracht van het moedermerk uit. Dat blijkt uit onderzoek van marktonderzoeksbureau Research International. lees verder >> | |
Merken en reclame spelen op het internet een steeds grotere rolHans Bauman, PublicisIn de nieuwe economie werden reclamebureaus beschouwd als een uitstervend ras. Immers, merken en reclame werden overbodig doordat de consument in rechtstreeks contact zou komen met de fabrikant. Inmiddels is het tegenovergestelde het geval. Merken en reclame spelen op het internet een steeds grotere rol, omdat de consument behoefte heeft aan herkenning en vertrouwen. lees verder >> |
||
| Britten: creatief uit pitch halen? Voor reclamebureaus worden pitches om opdrachten binnen te halen steeds duurder en gecompliceerder. Onder Britse bureaus gaan stemmen op om het creatieve onderdeel van pitches te schrappen, omdat dat arbeidsintensief en kostbaar is. Bureaus zoeken naar efficiëntere manieren om met hun tijd en geld om te gaan, maar wanneer er wordt meegedongen naar een grote opdracht willen zij toch alles uit de kast halen om te winnen. Meedingen kost in Groot-Brittannië zo`n 60.000 tot 100.000 pond, internationale pitches kosten 500.000 pond. Gemiddeld dingen vier partijen mee naar een opdracht. De kosten zijn zo hoog doordat reclamebureaus zeer competitief en trots zijn en doordat ze onder druk staan om organisch te groeien. Er zijn voor opdrachtgevers verschillende manieren om bureaus te selecteren. > Lees het hele onderzoek (pdf) |
|
